童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
目前，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多，約占總?cè)丝诘?8%。中國(guó)城市兒童的消費(fèi)在家庭支出的占比已超出33%，兒童服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1500億。
80后是中國(guó)第一代獨(dú)生子女，他們正是現(xiàn)在童裝行業(yè)的主力消費(fèi)人群。他們普遍受教育程度高、懂消費(fèi)、識(shí)品牌、有思想、有個(gè)性，追求享受。他們的價(jià)值觀、消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)物習(xí)慣成為決定童裝品牌銷售的關(guān)鍵。
中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為36.5%。隨著GDP、CPI的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城鎮(zhèn)居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝走向潮流化、品牌化、國(guó)際化。
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