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產(chǎn)業(yè)在線分析師 李曉燕

    伴隨今年市場(chǎng)旺季的到來(lái)，歷經(jīng)風(fēng)雨的空氣能熱水器有望迎來(lái)一個(gè)真正的旺季。

    自2012年6月國(guó)家新的家電惠民政策出臺(tái)以來(lái)，空氣能熱水器就一躍成為家電領(lǐng)域的明星。這個(gè)產(chǎn)值不到百億元的小眾產(chǎn)品因節(jié)能高效受到政策的青睞，也為低迷的家電行業(yè)帶來(lái)了希望和曙光。那么，空氣能熱水器的行業(yè)現(xiàn)狀如何？本次政策究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的效應(yīng),空氣能熱水器？

    2012年市場(chǎng)先抑后揚(yáng)

    回首上半年，在經(jīng)濟(jì)普遍低迷的大環(huán)境下，2012年的空氣能熱水器增長(zhǎng)情況同樣不樂(lè)觀。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，今年1～6月份空氣能熱水器行業(yè)銷售額達(dá)17億元，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)13億元，同比下降23%。

    2011年初，空氣能行業(yè)高調(diào)開(kāi)局，在博浪等綜合家電品牌企業(yè)的帶領(lǐng)下，許多企業(yè)都把實(shí)現(xiàn)翻番作為當(dāng)年的發(fā)展目標(biāo)，行業(yè)價(jià)格普漲，形成量?jī)r(jià)齊升的火熱局面。然而市場(chǎng)容量是固定的，過(guò)度擴(kuò)張本身就潛藏著危機(jī)。與此同時(shí)，下半年的宏觀形勢(shì)也是雪上加霜，房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的連鎖反應(yīng)逐漸波及整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，家電也陷入普遍低迷，空氣能熱水器也難獨(dú)善其身。旺季不旺的陰霾一直延續(xù)至今年上半年，面對(duì)同樣嚴(yán)峻的宏觀形勢(shì)，在房地產(chǎn)調(diào)控和家電業(yè)整體低迷的大局之下，今年的大品牌企業(yè)普遍調(diào)低了市場(chǎng)預(yù)期，與去年相比，2012年可謂是慘淡開(kāi)局。6月份，雖然迎來(lái)了熱盼已久的節(jié)能補(bǔ)貼新政,空氣能熱水工程，但因?yàn)樵敿?xì)實(shí)施細(xì)則沒(méi)有同步出臺(tái)，政策利好并沒(méi)有立刻顯現(xiàn)，許多企業(yè)都在觀望和調(diào)整中結(jié)束了上半年。

    但僅從今年的發(fā)展軌跡來(lái)看，上半年的行業(yè)市場(chǎng)基本呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)、緩慢回升的態(tài)勢(shì)。從這一角度來(lái)看，空氣能熱水器和任何一個(gè)新興行業(yè)一樣，其上半年的走勢(shì)也可以看做是歷經(jīng)理性與熱情博弈后的最終回歸�？傮w而言，今年上半年的增長(zhǎng)情況不佳是宏觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、行業(yè)自身調(diào)整以及政策影響的一個(gè)綜合結(jié)果。與此同時(shí)，行業(yè)自身調(diào)整加之政策帶動(dòng)也在當(dāng)前形成了一種非常強(qiáng)的推動(dòng)合力，為下半年市場(chǎng)發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

    經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整的美的空氣能目前有再度發(fā)力的態(tài)勢(shì)，以格力為首的部分綜合家電企業(yè)今年一直增勢(shì)良好，在行業(yè)中所占份額穩(wěn)步攀升，上半年表現(xiàn)欠佳的企業(yè)也是蓄勢(shì)待發(fā)。同時(shí)，節(jié)能補(bǔ)貼新政的政策效應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)，通過(guò)各大媒體的宣傳，空氣能熱水器這一新產(chǎn)品在普通消費(fèi)者中的認(rèn)知度有了很大提高，這是對(duì)于行業(yè)的最大利好。此外，諸多空調(diào)和廚衛(wèi)家電企業(yè)也紛紛看到了這一領(lǐng)域的商機(jī)，僅在政策出臺(tái)之后的短短兩個(gè)多月，已經(jīng)有力諾瑞特、天加等多家企業(yè)高調(diào)宣布進(jìn)入空氣能市場(chǎng)，而日出東方等許多把空氣能熱水產(chǎn)品作為儲(chǔ)備的家電企業(yè)都進(jìn)入了緊鑼密鼓的備戰(zhàn)階段。眾人拾柴火焰高，伴隨今年市場(chǎng)旺季的到來(lái)，勢(shì)必會(huì)形成一個(gè)新的推廣熱潮，歷經(jīng)風(fēng)雨的空氣能熱水器有望迎來(lái)一個(gè)真正的旺季。

    綜上所述，今年下半年的空氣能熱水器行業(yè)無(wú)疑是利好因素占主導(dǎo)。但在一片熱火朝天的叫好聲中，會(huì)不會(huì)有新的泡沫產(chǎn)生？空氣能熱水器的市場(chǎng)空間究竟有多大？
      節(jié)能產(chǎn)品前景光明

    在傳統(tǒng)能源日趨緊張的今天，部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始禁止或部分限制純電熱水器的使用，空氣能熱水器作為環(huán)保節(jié)能新品被大力提倡，政府給予了非常大的政策支持。但在中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家,空氣能熱泵十大品牌，顯然還沒(méi)有達(dá)到大規(guī)模普及的階段。從我們住宅現(xiàn)狀來(lái)看，高密度小空間是城市住宅的主流，對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)，空氣能熱水器遠(yuǎn)不如電熱水器和燃?xì)鉄崴�器那么�?jīng)濟(jì)便捷，價(jià)格高、安裝受限注定其不可能去走進(jìn)千家萬(wàn)戶。此外因?yàn)榧夹g(shù)局限，目前的產(chǎn)品在低溫環(huán)境下運(yùn)行并不穩(wěn)定，北方市場(chǎng)發(fā)展受限。可以說(shuō)，多種因素決定了空氣能熱水器在目前階段只能作為高端小區(qū)和別墅的配套產(chǎn)品，而且主要在南方地區(qū)普及。

    基于以上兩個(gè)原因，空氣能熱水器目前的家庭應(yīng)用主要集中在兩個(gè)方向，一是定位高端的中央熱水或熱水+采暖的系統(tǒng)模式；二是定位偏向大眾的普通空氣能熱水器。前者是一個(gè)全新的領(lǐng)域，直接面向高端人群，需求與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家類似，但目前市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度不是很理想。而后者是大多數(shù)企業(yè)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，主要集中在新開(kāi)發(fā)的高檔樓盤(pán)，但目前而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，拼價(jià)格拼服務(wù)將進(jìn)入白熱化階段。

    一方面是有限的市場(chǎng)，一方面是補(bǔ)貼新政給行業(yè)帶來(lái)的無(wú)限熱情。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2011年的熱水器行業(yè)發(fā)展報(bào)告，從銷售額來(lái)看，空氣能熱水器只占不到6%的市場(chǎng)份額，不可否認(rèn)，該產(chǎn)品在未來(lái)有著很大的市場(chǎng)空間。因此，空調(diào)企業(yè)、傳統(tǒng)熱水器企業(yè)、廚衛(wèi)企業(yè)等各路諸侯都紛紛殺入市場(chǎng)。然而市場(chǎng)是有其自身發(fā)展規(guī)律的，當(dāng)年廣大農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起的剛性需求以及家電下鄉(xiāng)的政策助推，造就了太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的輝煌，但爆發(fā)性的增長(zhǎng)也留下了許多后遺癥，如今過(guò)剩的產(chǎn)能如何消化成為行業(yè)難題。前車之鑒是后事之師，對(duì)于籠罩在節(jié)能利好光環(huán)下的空氣能熱水器行業(yè)，也同樣需要理性、客觀地看待市場(chǎng)，只有如此，才能早日進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展時(shí)代。

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