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近兩成企業(yè)沒有注冊實(shí)體商標(biāo)，逾半數(shù)企業(yè)尚未開展網(wǎng)絡(luò)品牌工作……近期中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告（批發(fā)零售業(yè)）》（下簡稱《報(bào)告》）。報(bào)告從實(shí)體品牌和包括通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)品牌兩方面，向我們展現(xiàn)了正處于品牌建設(shè)起步階段的批發(fā)零售行業(yè)當(dāng)前的商標(biāo)注冊查詢整體情況。

　　完善及全面保護(hù)刻不容緩

　　客觀地講，品牌建設(shè)起步較晚的批發(fā)零售業(yè)，能達(dá)到目前的保護(hù)水平實(shí)屬不易。但企業(yè)們在品牌意識(shí)上的不足以及品牌建設(shè)上的滯后，依然是批發(fā)零售業(yè)面臨的客觀問題。

　　針對知名企業(yè)頻繁遭遇商標(biāo)重復(fù)和網(wǎng)絡(luò)品牌被搶注的現(xiàn)象，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心總結(jié)出三方面的原因。第一、傳統(tǒng)法律將商標(biāo)分為不同的類別，并允許在每個(gè)類別中有一家民事主體具有商標(biāo)權(quán)利，這使得同一品牌能被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有。第二、企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象突出。一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽(yù)，提高自身產(chǎn)品的“知名度”，為自己謀取利益。第三、企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)欠缺。

　　“批發(fā)零售企業(yè)的品牌保護(hù)不可或缺。”相關(guān)專家指出，批發(fā)零售企業(yè)，特別是超市、商場、連鎖店等企業(yè)，與國民生活有著重要的聯(lián)系，這些企業(yè)的品牌保護(hù)，不僅保護(hù)了企業(yè)的無形資產(chǎn)，提升了自身的市場競爭力，也能為人們的日常生活提供便利和保障。

　　標(biāo)查詢對于批發(fā)零售業(yè)的企業(yè)們來說，當(dāng)前在品牌保護(hù)方面最需要做的是完善與保護(hù)的工作。除了需要加快商標(biāo)注冊的步伐，同時(shí)也要重視起網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)工作。在網(wǎng)絡(luò)品牌領(lǐng)域，應(yīng)將包括通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名在內(nèi)的全部資源加以保護(hù)，為企業(yè)自身構(gòu)建起牢固的品牌保護(hù)體系。