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　　一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)不能用地理名稱：用地理名稱作商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只能闡明商品的產(chǎn)地，起不到使花費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且簡(jiǎn)單構(gòu)成產(chǎn)地的混雜。在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)上以地理名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的為數(shù)許多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的商標(biāo)標(biāo)識(shí)最佳不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法都說(shuō)地理名稱缺少顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多約束條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類似的狀況。

　　二、商標(biāo)標(biāo)識(shí)所用外文要沒(méi)有姓氏的意義：一些國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法規(guī)則，用姓氏名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)有必要征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表組織或代理人的同意。中國(guó)有些商標(biāo)標(biāo)識(shí)所附英文恰巧即是外國(guó)人的姓氏名稱或有姓氏的意義。如“紫羅蘭”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文 “Forward”，“鉆石”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了艱難，有的根本不能注冊(cè)。

　　三、不宜選用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)：以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)在許多國(guó)家以為其缺少顯著特征，而且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)。有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家以為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國(guó)家的法令規(guī)則數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，但以該商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)廣泛使用或已出名變成名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，最佳不要選用數(shù)字作為題材。

　　四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的意義：因?yàn)楦鲊?guó)存在這些特別的禁忌，就需求咱們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。世界商場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要契合商場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆�令�?biāo)準(zhǔn)，也要契合世界慣例，以便于向有關(guān)部門請(qǐng)求商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，取得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯現(xiàn)出公司或商品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的共同性能夠使公司的品牌在成千上萬(wàn)的品牌競(jìng)賽中脫穎而出，易于招引花費(fèi)者的注意力。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)向花費(fèi)者暗示商品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次呈現(xiàn)在香港商場(chǎng)上時(shí)，依據(jù)港澳取吉利心思的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際出售狀況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的形象，商品也隨之為花費(fèi)者承受。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)出售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充沛地顯現(xiàn)商品的特性和質(zhì)量，又能給花費(fèi)者留下夸姣的心思回味一些文字、圖形是制止用作標(biāo)識(shí)的，各國(guó)在禁用標(biāo)識(shí)方面有不相同的規(guī)則．應(yīng)注意其差別性。因?yàn)楦鲊?guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化布景不相同，有些在一國(guó)常用或?yàn)榛ㄙM(fèi)者所喜愛(ài)的標(biāo)識(shí)，在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，北京logo設(shè)計(jì)好像已構(gòu)成一種世界標(biāo)準(zhǔn)，即在挑選標(biāo)識(shí)的文字、圖形和顏色時(shí)，避免選用出售國(guó)禁用的或花費(fèi)者忌諱的東西。