時(shí)間:2014-01-14 來(lái)源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)
monetate并不是一家著名企業(yè),然而該公司卻經(jīng)手全美20%的電子商務(wù)流量,向包含bestbuy、comcast、brooksbrothersesprit官方旗艦店跟anthropologie在內(nèi)的著名企業(yè)供給電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容測(cè)試、優(yōu)化跟個(gè)性化服務(wù)。在制訂有效的電子商務(wù)營(yíng)銷策略上,monetate十分有發(fā)言權(quán)。
最近,monetate宣布了一份最新的電子商務(wù)市場(chǎng)講演《2012第2季度度美國(guó)電子商務(wù)優(yōu)化》,呈文的重要內(nèi)容包括:流量轉(zhuǎn)化率方面,社交網(wǎng)絡(luò)依然不敵搜索引擎;蘋果用戶更樂意花錢;電商領(lǐng)域,瀏覽器大戰(zhàn)不再是chromevs.ie,而是chrome和safari之間的戰(zhàn)斗。
一、瀏覽器大戰(zhàn):并非你所想的那樣
電子商務(wù)技巧公司monetate的首席營(yíng)銷官kurtheinemann表現(xiàn):“我最關(guān)懷的仍是閱讀器之間的競(jìng)爭(zhēng),固然safari目前所占的市場(chǎng)份額無(wú)奈和ie等量齊觀,但咱們所看到的是safari在的挪動(dòng)端和桌面端給電商網(wǎng)站帶來(lái)的流量,已經(jīng)和ie閱讀器并駕齊驅(qū)。
據(jù)monetate的考察顯示,從美國(guó)東部時(shí)光晚上8點(diǎn)至11點(diǎn),safari給bestbuy、qvc、comcast、nationalgeographic等電商網(wǎng)站帶來(lái)的流量到達(dá)30%。
另外,天天平均下來(lái),android手機(jī)和iphone給電商網(wǎng)站帶來(lái)的流量分辨為3.3%和5.4%,同比去年分離增加了85%和117%,固然android手機(jī)帶來(lái)的流量比不上iphone,但前者的流量轉(zhuǎn)化率要好于后者,到達(dá)了30%。
二、mac用戶比windows用戶更樂意花錢
pc范疇
orbitzworldwide公司前段時(shí)光發(fā)明了一件奇異的事件:mac用戶每晚寓居在旅館的價(jià)錢要比windows用戶高出30%。因而,很多在線游覽機(jī)構(gòu)決議調(diào)劑策略,在不同操作體系上的搜尋成果次序產(chǎn)生轉(zhuǎn)變,經(jīng)常在mac用戶上顯示價(jià)錢更高的產(chǎn)品。這一事件也引起了熱鬧的探討問題:mac電腦用戶真的比windows用戶計(jì)算機(jī)語(yǔ)言破費(fèi)得多嗎?
heinemann給出了確定的謎底。經(jīng)考察人民郵電出版社圖書專賣店發(fā)明,電商網(wǎng)站每個(gè)訂單的金額均勻下來(lái),mac用戶為102.83美元,而windowspc的用戶則為88.75美元。
智能手機(jī)范疇
不外,在智能手機(jī)領(lǐng)域就這樣的差距就不那么顯著了,iphone用戶和android手機(jī)用戶均勻每單消費(fèi)的金額為97.49美元和97.16美元,能夠說兩者伯仲之間,windowsphone則略低一點(diǎn),為92.45美元,三者之間的差距并不太顯明。
平板電腦領(lǐng)域
平板電腦方面,用戶每單平均花費(fèi)的金額差距又從新浮現(xiàn),這次落伍的則是亞馬遜的kindlefire,落伍于其余androind平板或者ipad多達(dá)10美金。實(shí)在,細(xì)心想想,咱們不難發(fā)現(xiàn)這其中的原因,ipad賣500美元,針對(duì)的是高端用戶;而kindlefire只賣200美元,針對(duì)的是中低端用戶;不同的花費(fèi)人群經(jīng)濟(jì)能會(huì)有比擬大的差異,購(gòu)置才能天然也會(huì)有比較大的差異。
三、社交網(wǎng)絡(luò)vs.搜尋引擎:社交網(wǎng)絡(luò)仍然不敵搜索引擎
家喻戶曉,目前的電子商務(wù)網(wǎng)站上,來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的流量仍是要少于搜索引擎。據(jù)monetate的統(tǒng)計(jì)成果顯示,電商網(wǎng)站2.59%的流量來(lái)自搜索引擎,而來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的僅為可憐的0.59%。比擬之下,電子郵件可能給電商網(wǎng)站帶來(lái)4.25%的流量,簡(jiǎn)直是搜索引擎的2倍和社交網(wǎng)站的8倍。
這里有必要提一下的就是:即便社交網(wǎng)絡(luò)的流量轉(zhuǎn)化率很低,然而社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于email,鑒于其的流量基數(shù),它仍然能夠給電商網(wǎng)站帶來(lái)宏大的價(jià)值。
社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率低也是導(dǎo)致facebook當(dāng)前股價(jià)低迷的起因之一,同時(shí)也象征著搜索引擎流量轉(zhuǎn)化率的上風(fēng)目筆記本前還無(wú)可搖動(dòng)。導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率差別的重要起因是來(lái)自社交網(wǎng)站的流量更多是興致驅(qū)動(dòng),而亨氏搜索引擎流量更多是有目標(biāo)性的購(gòu)置驅(qū)動(dòng)。
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